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趣味经济学 - 第六章 主宰你心灵的经济规律(1)
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  第六章主宰你心灵的经济规律(1)导语:规律是我们身处其中的既定法则,对规律的抗拒与抵触是人类社会屡见不鲜的愚蠢现象,与此形成对照的是,再也没有比规律的认知更为简单的事情了,前提是我们知道自己所需要的是什么。第一节刻骨铭心的经济感知本节导读:效用的法则是对人类理性的最基本解读,正是因为这一法则的制约,他人的理性在我们的眼中被视为疯狂,而这,就意味着经济机会。经济学这样告诉我们,理性从来不是主观的东西,这是太多的人远离了经济学的最根本原因。(1)笼中的老鼠一位名叫约翰·比·卡尔霍恩的动物心理学家用实验室的老鼠做了一个经典的“围栏”实验,证明了动物“领地占有欲”的存在。他动手做了一组有四个围栏的笼子。其中两个围栏有一个入口,一只成年老鼠就可以把守,中间的另外两个围栏极难防卫。两只成年公鼠(带着几只母鼠)很快就将位置优越的围栏占为自己的领地,强迫其他的公鼠生活在中间的围栏处。中间的围栏处很快鼠满为患,老鼠们为开辟一个新的领地不断打斗。随着拥挤问题的日益严重,老鼠的行为也越来越恶劣:他们成群结伙,**,杀戮,并开始残食同类。按照老鼠的天性,他们有着复杂的求偶方式,很少因争斗而死。拥挤问题导致了老鼠反社会行为或者说是“罪恶”行为。经济学感悟:效用是对消费者获得满足或幸福程度的衡量,从这个意义上讲,许多反常的行为都变得容易理解。(2)好色的猩猩进化论心理学者一直对研究小黑猩猩特别感兴趣。这是黑猩猩的一种近亲,从进化的角度来讲只有150万年的差距,从生物学的角度讲,这个差异并不大。小黑猩猩体型比黑猩猩小但外形极为相似,但是两个种类的行动完全不同。雄性在黑猩猩群体中占有统治地位,依靠打斗和攻击维持社会秩序。一个新的雄性统治者有时会杀死所有的幼崽并与雌猩猩**。小黑猩猩,与黑猩猩不同,常常被称做“好色的猩猩”。小黑猩猩群体以雌性为中心,社会的紧张关系被关爱和性弱化。事实上,它们会集体**直到每一只都获得满足。小黑猩猩都是平等主义者,没有任何严重的暴力行动。经济学感悟:满足效用是消费者需求的本原,消费者的消费行为,也是建立在满足效用的基础上的。(3)罗棱佐·德·美第奇的幼年罗棱佐·德·美第奇出生在1449年,他的一生处在美第奇家族权力最辉煌的年代,他还是孩童时,就深受他的祖父柯西莫的宠爱。一天,当年老的柯西莫正在会见来自卢卡的重要代表时,他的孙子突然拿着一个木棍闯进屋来。罗棱佐问他的爷爷是否能把这个木棍雕成一支笛子,柯西莫立刻开始削木头。当孩子离开的时候,手里快乐地举着他的新笛子。来自卢卡的代表对柯西莫中断重要的会议提出抗议,他无畏地回答道:“你们不也是父亲或是爷爷吗?你们很幸运,孩子没有要求我用他的新笛子演奏一些歌曲。因为,如果他要求,我当然会继续满足他的要求。”经济学感悟:尽管许多经济行为能为消费者带来利益,但是却仍然被拒绝进行的原因就在于,一些能够替代该行为又会带来相同满足感的活动,已经为消费者所接受。
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