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浪潮之巅 - 世界最大的联合体(GE)3.1百年扩张,从有线电到无线电
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  3.1百年扩张,从有线电到无线电
  美国著名发明家爱迪生发明电灯以后,于1890年创立了爱迪生通用电气公司(edisongeneralelectroniccompany)。该公司不仅生产电灯泡,而且经营从发电到铺设电线、再到安装电灯的一条龙服务。由于当时民众不认同电的好处而对电普遍存在畏惧心理,经常破坏电路。爱迪生为了普及电的应用,不得不派人在电线经过的地方巡逻。经过爱迪生的努力,电得以在美国首先普及。因此,ge对于美国整体超越英国成为世界第一强国功不可没。1892年,在金融家j.p.摩根的帮助下,爱迪生通用电气和另外两家公司合并,改名为通用电气。四年后的1896年,道琼斯指数出现,ge是道指最早的十二家公司之一(后来道指发展到三十家)。
  本来最早起步的ge在发电和电力供应等工业领域并没什么对手,但是由于爱迪生后期在直流输电和交流输电的问题上犯了错误,他错误地坚持直流输电比交流好,结果让首先进行交流输电的西屋电气公司占领了很大的市场。(交流输电容易变压,在输电过程中能量损耗小。)失去在电力供应市场统治地位的ge开始拓展新的业务。这种扩张一百多年不间断,一直持续到今天。
  ge的第一次扩展是从有线(动力)电到无线电收音机。第一次世界大战后,欧洲被打得千疮百孔。美国军方(海军)发现无线电很有用,便鼓励ge买下了无线电发明人马可尼(意大利人)的无线电公司,ge把它变成了一个独立上市的子公司rca(radiocorporationofamerica)。我们从ge经营收音机广播可以看到它今天经营电视网和影视公司的影子。同时,我们可以看到ge的经营模式,即让子公司相对独立。

  rca在二十世纪美国历史上可是一个了不起的公司,它和ge一起制定了我们今天用的很多标准,比如各种电缆、信号线和电源插座的接口、收音机和音箱喇叭的电压电阻标准等等。更重要的是,它的rca实验室一度可以和贝尔实验室齐名,有很多大发明,包皮括很多种电子管、早期的一些雷达和真正实用的电视显像管(crt),最早的彩电(但不是我们今天看到的方型的,而是圆形屏幕的)等等。直到七十年代,rca几乎是全世界唯一能生产彩电所有部件的公司。
  说到rca的彩电,它还牵扯到一件关乎到中国最高层权力斗争的重大事件—蜗牛事件。文革后期的1972年,中国开始考虑上彩电项目。国务院派人到世界各地考察,发现日本需要好几家公司才能把彩电显像管的玻璃壳、荧光粉等部件凑齐,但是到了美国,rca一家就能全部搞定。在当时国务院总理周恩来的亲自过问下,中国和rca达成了引进彩电显像管生产线的协议。谁知美国人(rca玻璃供应商康宁公司的人)为了表示友好,送给了中国代表团一些漂亮的玻璃蜗牛纪念品。后来被江青当作攻击周恩来的手段,制造了“蜗牛事件”,引进彩电生产线一事也就泡汤了。这件事对中国影响非常大,后来从第三方引进彩电生产线多花了一倍的价钱不算,还让全中国的人晚了好几年才看上彩电。最糟糕的是,中国从此放弃了美国的ntsc彩电制式采用了日本的pal制,以至于计算机显示器和彩电的制式不兼容。现在,中国不得不每年多花很多钱来生产全制式的彩电。讲了这么长的故事只是为了说明ge的rca曾经是一个了不起的公司。

  自从有了rca,ge就有了发电(供电)和家用电器两大业务,它们分别是今天ge全球架构和ge工业两个部门的雏形。ge的发电从传统的火力发电扩展到建立核电站,继而又扩展到和整个能源和工业工程相关的行业,包皮括海上钻井采油,建立大型的工业设备和工程。而ge的家电行业,不仅发展成品类齐全的各种电气,包皮括洗衣机、电冰箱、微波炉、电视机等,而且扩展到飞机发动机的工业设备。今天,ge是全世界的飞机发动机的主要生产商,它的发动机被用于波音747,767,空中客车很多系列以及美国新一代主力战斗机f35。在这个大部门里家电的地位越来越不重要,因此这个部门的名称都改成了ge工业。
  由于收音机广播需要制作节目,ge,rca和它的老对手西屋电气于1926年共同创办了(美国)全国广播公司nbc。很快,ge的rca和nbc就控制了整个美国的无线电广播市场。虽然在反垄断的约束下,nbc不得不分出一半成立了一家新的广播公司—美国广播公司abc(现在是迪斯尼的子公司),但它至今依然是美国最大的广播电视网。通过nbc,ge不仅赚足了电视广告的钱,而且在娱乐业占了一席之地,后来又收购了环球电影公司,进入了电影行业。
  ge的这几次扩张都比较成功。主要原因有两点,首先它们都是在自己已有业务的基础上自然而然地展开地,整个转变过程比较自然。其次,ge进入的都是一些全新的或者刚刚起步的领域。在二十世纪初,无线电收音机还属于高科技领域,而广播市场也才刚刚起步。二战后,电视机尤其是彩电则是当时的高科技产品,而电视网络在美国发展也是方兴未艾。ge很少进入一个已经成熟而且竞争对手很多的市场。作为全球最大的公司,ge的创新已经不能仅仅是一两个产品的创新,而必须每次创出一个新的行业。从发电和电灯,到无线电和收音机,再到电视网和彩电,每一次ge都创出了一个新的行业。

  当然,ge的扩张也有不少失败的,但是它能很聪明地及时将不可能成功的业务终止掉,不至于陷得太深。ge“著名”失败的例子包皮括在第二次世界大战以后进入计算机领域。二十世纪五十年代以来,美国很多公司都力争在新兴的计算机工业中占领一席之地。ge靠着rca强大的研究中心,也挤进了计算机领域。在六十年代,美国计算机工业界的格局是一大七小,大的是ibm,ge是七个小的之一。在计算机界,人们将这一大七小戏称为白雪公主(ibm)和七个矮人。ge当然不愿意做矮人,八十年代它看到和ibm竞争无望,便将它的计算机部门卖给了honeywell公司。(八十年代在清华和北大计算中心使用过计算机的读者应该使用过honeywell的计算机。)
  从上世纪七十年代起,一项新的医疗成像技术核磁共振(mri)在临床诊断上显示出广阔的应用前景。ge便抢先投入巨资开发核磁共振机,并且在这方面获得了成功,ge后来又收购了一家技术领先的核磁共振公司,加强了它在这方面的领先地位。大医院放射科的专家都知道,ge的核磁共振机才是真正高端的设备,而西门子和安捷伦(原来的惠普)相比就要低一个档次,而日本的品牌可能又要再低一个档次。如今ge的医疗仪器部门已经发展成它的六大部门之一。
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